文旅已成为政府、商家、全球......多方全力鼓动的大热产业。一方面，文化旅游业大要带动关系产业的协同发展，广漠的文旅还大要塑造城市品牌。另一方面，站在更高的视线，文旅是全球文化共荣的要津纽带，文旅设想地手脚文化的载体，大要超越地域致使国界，为全球文化的多元共生创造广漠的条目。
但在设想地营销中，地点和商家常面对各样“逆境”，腹地火热景点却是“酒香也怕胡同深”，鲜有外东说念主问津；旅游旺季热度昂扬，但却仅仅空中楼阁，难以调理为本色来往；旅游淡季更是设想惨淡，高官厚禄。
长期以来，这么的境况齐难以被扭转，但跟着短视频传播情势的普及，以及抖音等平台的助推，好多城市和商家齐找到了文旅设想地营销的破局之路。在巨量引擎的合作伙伴中，就显露了一批设想地营销好手。
为赏赐那些在设想地营销限度中展现出超卓创意、精确政策以及权贵成效的城市与文旅容貌，在域见好意思好城市 | 2024吉林站城市生态大会上，巨量引擎颁发了“2024年度巨量引擎优质设想地营销奖”，分为“城市营销案例奖”和“文旅营销案例奖”两个类别，由酒旅行业资深从业者、行业运营大众和外部行业大咖构成奖项评委，共同评比出了一批极具代表性与鉴戒真谛的优秀案例。
明星空降冲榜+多渠说念助推，深圳烦躁谷迎来“翻红”
手脚文旅设想地中的经典网红，烦躁谷在巨量引擎平台的匡助下“翻新”营销政策，见效迎来“翻红”。
烦躁谷深谙明星效应在文旅营销中的浩大价值，利用平台上新日行为，烦躁谷联袂抖音共同邀请明星汪东城和吴尊差别空降深圳烦躁谷、上海烦躁谷，举办粉丝碰头会与大巡游，见效招引大齐粉丝关怀，汪东城&烦躁谷关系搜索量权贵普及，深圳烦躁谷行为日入园东说念主数更是冲破4万大关！此外，烦躁谷还接纳了NPC营销玩法，见效引发应酬收集上 UGC 内容的爆发式增长，视频播放量达到惊东说念主的6.3亿！
匹配线下营销，烦躁谷也在线上伸开多渠说念现实，如开屏告白、话题创建、挑战赛等，全标的引爆设想地热度。其中话题 #烦躁谷歌咏潮玩节#歌咏潮玩节 总播放量高达数十亿次，投稿量打发达到十万加，极地面普及了行为的曝光度与话题性。达东说念主合作方面，烦躁谷挑选优质达东说念主共创行为内容，达东说念主视频粗莽登上热门榜单，行为技术共上榜 7 个热门，进一步普及行为在收集上的热度与传播效果。
通过以上一系列营销妙技的轮廓诓骗，烦躁谷获得了权贵的营销效果，容貌总来往额和核销额同比权贵增长，合座曝光量超三十亿。
“戏曲+短视频”触发化学效应，琅琊古城联手抖音引爆国风上涨
“戏曲+短视频”，这么的当代国风大要在抖音平台碰撞出怎么的化学响应？山东临沂琅琊古城给出了让东说念主出东说念主预料的谜底。
2024年10月，“潮起东方”2024抖音戏曲文化艺术节在山东临沂琅琊古城举办——这亦然琅琊古城得以知道文旅营销政策的大舞台。通过【潮起东方】主题献艺，琅琊古城围聚了戏班名家、流行歌手与抖音创作家，招引近千万网友在多直播间同步不雅看。为普及献艺的专科性与艺术水准，琅琊古城邀请李玉梅、陈澄、罗慧琴、唐恺等繁密戏班名家参与，同期借助陈艺鹏、刘丰、朱与墨等抖音创作家和流行歌手的影响力与粉丝基础，用“戏曲+短视频”情势打造“当代国风”，招引到更多年青不雅众关怀，引发了不同群体的心理共振。
从线下的献艺、集市、打卡行为到线上的抖音直播、话题传播，艺术节关系话题在抖音播放超四千万，生息出多种交融传统文化的创意内容，如民乐演奏、戏服角色、翻唱挑战、传承商量等，冲破时空限度，权贵扩大行为影响力与传播领域。
五月色图片
头部IP与明星达东说念主共创， 中华恐龙园在抖音冲破次元之门
要是说琅琊古城接纳打法的是大型行为单点冲破，那么常州中华恐龙园在2024年则完成了一次完好的整互助销。
再次和巨量平台合作抖音二次元容貌，中华恐龙园收拢巨量在腹地现实方面的完全上风，顺从“主题行为+头部IP合作+腹地推+直播”的打法，见效完了流量闭环。联动行业内漫展等行为资源，推崇头部 IP 勾搭明星达东说念主势能，中华恐龙园线上招引万东说念主云参与，并举办年度二次元泛文娱佳构盛典等行为，为品牌侧提供集产物互动、达东说念主合作、线下漫展嘉年华等版本为一体的综互助销场景，以二次元主题解围暑期园区搭客增量。
要传播声量，更要调理效益，关于文旅设想地来说，腹地现实是调理的迫切步调，而“腹地推”亦然巨量引擎的一大营销王牌。利用巨量腹地推，中华恐龙园从主播、选品、直播间派遣、营销行为等多维度用心设想直播内容，打造独到的 “东说念主、货、场” 组合。具体操作层面，比如让主播穿上恐龙造型衣饰，以相合景区氛围招引客群；货色分为廉价引流款和高 roi 利润款，并通过特价秒杀、限量福袋等营销行为促成耗尽。同期接纳分阶段投放、定制团购投放等政策，握续深度挖掘直播间数据，凭据耗尽者反馈实时调整告白投放政策，完了短视频排闼店 + 直播推商品的组合式告白投放，带来流量裂变和产物增量。
将敦煌文化融入品牌内核 交运咖在竞争红海用“抖感”杀出重围
咖啡茶饮赛说念是营销竞争的超等红海，多样玩法推而广之，用户亦然见怪不怪。在这种情境下，怎么杀出重围？交运咖聘请了“设想地联名”，与敦煌博物馆深度合作，开展初度抖音整互助销，让东说念主面目全非。
在巨量引擎的撑握下，交运咖的打法也颇具参考价值。领先，借重“文旅+生服”双IP，交运咖完成了线上线下的强势曝光。其中，通过与文旅局共创，充分引发官方影响力，既普及了交运咖品牌在当地的着名度，也提供了极大的信任背书。
双IP助力品效共普及的同期，交运咖还通过“BGC+PGC+KOC+UGC”——XGC营销公式引爆话题热度。先是官号发出预热内容，打响前奏，再聚合平台超30位垂直限度达东说念主，将交运咖品牌传播至不同兴致限度受众中间，扩大品牌着名度，进而将探店达东说念主进行铺排，临了通过全民任务用UGC内容斥逐，并勾搭互动贴纸等情势，加多用户参与度。据统计，交运咖成绩总曝光近1.5亿，累计投稿数超五万，直播GMV更是10天内相连破峰，官号场不雅初度破万，看后搜GMV增长超40%。
亘古亘今，东说念主们齐热衷于奔赴“设想地”，从我方纯熟的闾阎，去到别东说念主的家乡。哥伦布为了寻找新的交易道路触开赴探索新大陆，张骞为了开荒国度视线踏上丝绸之路，而时于本日，咱们也热衷于旅行，去“设想地”感受不相似的风土情面。
不外，有好多的“设想地”，就像“明珠蒙尘”，闪光熠熠却不被外东说念主通晓。巨量引擎和城市生态大会所作念的，即是擦去设想地名义的灰尘，使之再行散漫明朗。5站城市巡游，联动平台多元IP，总曝光50亿+，阴私1000+行业商家，线下阴私东说念主群1亿+。域见好意思好城市 | 2024城市生态大会第五站在吉林厚爱收官，标记着文旅营销迈上新台阶，“2024年度巨量引擎优质设想地营销奖”的颁布，对优秀营销效果给出了高度认同，也鼓动着文旅营销行业的不停鼎新。咱们信服，基于巨量引擎产物及事业的握续深耕，将会有更多优秀的营销案例出现，让更多设想地答应更生！